Kiedy firma musi oznaczać treści wygenerowane przez AI?

Wyjaśnienie

Art. 50 AI Act rozdziela obowiązki na dwie role. Dostawca systemu AI, który generuje syntetyczny dźwięk, obraz, wideo lub tekst, musi zapewnić, że wyniki są oznakowane w formacie do odczytu maszynowego i wykrywalne jako sztucznie wygenerowane lub zmanipulowane (art. 50 ust. 2). Ten obowiązek nie dotyczy funkcji wspomagających standardową edycję ani systemów, które nie zmieniają istotnie danych wejściowych lub ich semantyki. Firma, która tylko korzysta z cudzego generatora, zwykle nie jest dostawcą, ale staje się nim, jeśli oddaje do użytku własny system lub cudzy model zmodyfikowany i udostępniony pod swoją nazwą.

Firma jako podmiot stosujący ma obowiązki z art. 50 ust. 4. Musi ujawnić, że obraz, dźwięk lub wideo stanowiące deepfake zostały sztucznie wygenerowane lub zmanipulowane. Przy utworach o wyraźnie artystycznym, satyrycznym lub fikcyjnym charakterze wystarczy ujawnić istnienie takich treści w sposób, który nie przeszkadza w odbiorze. Drugi przypadek to tekst publikowany w celu informowania społeczeństwa o sprawach leżących w interesie publicznym: trzeba ujawnić jego sztuczne pochodzenie, chyba że tekst przeszedł weryfikację przez człowieka lub kontrolę redakcyjną i ktoś ponosi za publikację odpowiedzialność redakcyjną.

Wytyczne Komisji do art. 50 z 20.07.2026 podają przykłady. Do zakresu ust. 4 zaliczają m.in. przerobione przez AI raporty spółki giełdowej z informacjami dla inwestorów na jej stronie. Poza zakresem są teksty reklamowe i opisy produktów (o ile nie zawierają twierdzeń np. o zdrowiu, bezpieczeństwie konsumentów lub zrównoważonym rozwoju), a także teksty wewnętrzne, np. w intranecie. Sama korekta pisowni czy formalna akceptacja bez merytorycznej weryfikacji nie spełnia warunku przeglądu przez człowieka, a istotna zmiana tekstu przez AI po akceptacji redakcyjnej znosi wyjątek.

Art. 50 stosuje się od 2 sierpnia 2026 r. Rozporządzenie (UE) 2026/1744 (Digital Omnibus on AI) dodało art. 111 ust. 4: dostawcy systemów generujących treści, wprowadzonych do obrotu przed 2.08.2026, mają czas na dostosowanie się do art. 50 ust. 2 do 2 grudnia 2026 r. Okres przejściowy nie obejmuje obowiązków podmiotów stosujących z art. 50 ust. 4. Informację trzeba podać w jasny i wyraźny sposób najpóźniej przy pierwszym kontakcie odbiorcy z treścią (art. 50 ust. 5).

Komisja opublikowała 10.06.2026 dobrowolny Kodeks postępowania w zakresie oznaczania i etykietowania treści generowanych przez AI. Część pierwsza dotyczy dostawców i znakowania, część druga podmiotów stosujących i etykietowania deepfake oraz tekstów, załącznik zawiera opcjonalną unijną ikonę. Przystąpienie do kodeksu nie tworzy nowych obowiązków, a może ułatwić wykazanie zgodności, jeśli Komisja uzna kodeks za adekwatny w trybie art. 50 ust. 7.

Podstawa prawna

Źródła

• EUR-Lex: rozporządzenie (UE) 2024/1689, tekst PL
• EUR-Lex: rozporządzenie (UE) 2026/1744 (Digital Omnibus on AI), Dz.U. L z 24.7.2026
• Komisja Europejska: wytyczne do art. 50 AI Act, C(2026) 5054, 20.07.2026
• Komisja Europejska: Kodeks postępowania w zakresie oznaczania treści AI, 10.06.2026
• Komisja Europejska: FAQ do kodeksu

Materiał informacyjny, nie porada prawna.